Markedet for shopping, forlystelser, underholdning, sport, weekendophold og ferier er stort i Øresundsregionen, og brotrafikken med det formål for øje er en betydelig indtægtskilde for både turisterhvervet og detailhandelen i regionen.

I en lang periode efter broens åbning var fritidstrafikken den dominerende trafikform på broen. I 2001´var det 66 procent af biltrafikken på Øresundsbron, der havde ferie, en kort miniferie eller andre fritidsfornøjelser som formål. I 2008 var denne andel faldet til 39 procent af biltrafikken.





På den danske side er det storbyen København, der med shopping, oplevelser og underholdning er den store magnet for svenske fritidsrejsende, men svenskerne er også flittige brugere af regionens museer og disses kulturudbud. Danskernes formål med turen til Skåne er blandt andet shopping, kultur og oplevelser i naturen – fiskeri, golf og skiløb.

Turister fra andre lande udgjorde i 2008 24 procent af ferietrafikken med personbil på Øresundsbron og 6 procent af miniferietrafikken. De fleste turister fra Europa, der kører over Øresundsbron, har Skåne som rejsemål, efterfulgt af det øvrige Sverige samt Norge og Finland. Af den totale personbiltrafik på Øresundsbron udgjorde personbiler fra andre lande kun 3 procent, hvilket understreger broens stærke position som en regional trafikforbindelse.

• Ferie-og miniferietrafikken over Øresundsbron udgør 20 procent af personbiltrafikken over Øresundsbron
• Fritids-og miniferietrafikken (op til tre overnatninger) er vokset med 55 procent fra 2001 til 2008
• Ferietrafikken (over tre overnatninger) er steget med 18 procent fra 2001 til 2008
• Syv ud af ti fritidsrejsende er svenskere
• 41 procent af de ferierejsende er danskere, 35 procent er svenskere